Bjorn Gulden อดีตนักกีฬามืออาชีพ-ซีอีโอ Puma และ(ว่าที่)ผู้นำคนใหม่ Adidas

ทำไมการเข้ามา Bjorn Gulden ถึงน่าสนใจ.. 

นั่นเพราะว่า อดีตนักกีฬามืออาชีพที่ผันตัวไปเป็นผู้บริหารที่มีฝีมือดีคนหนึ่ง ซึ่งผลงานล่าสุด ก็คือ การที่สามารถพลิกฟื้นสถานการณ์ให้กับ Puma กลับมาเฟื่องฟูอีกครั้ง หลังเผชิญปัญหาเรื่องรายได้มานาน

นักกีฬามืออาชีพที่ผันตัวเป็นผู้บริหารมือดี

Bjorn Gulden วัย 57 ปี เป็นชาวนอร์เวย์ ก่อนหน้านี้จะรู้จักเขาในฐานะนักกีฬาฟุตบอลและแฮนด์บอลมืออาชีพที่เล่นให้กับสโมสรระดับท็อปในนอร์เวย์และเยอรมนี กระทั่งเกิดอาการบาดเจ็บที่เข่า ทำให้อาชีพนักกีฬาของเขาต้องสิ้นสุดลง และหันมารับบทบาทของผู้บริหารแทน

สไตล์ของเขาเป็นคนลงมืออย่างจริงจัง แถมตัดสินใจและแก้ปัญหาได้รวดเร็ว บวกกับวิธีคิดที่เข้าใจตัวตนของแบรนด์ ทำให้เขาได้รับหน้าที่เป็นผู้บริหารให้กับหลายแห่ง ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์เครื่องประดับชื่อดังจากเดนมาร์กอย่าง Pandora, ประธาน Rack Room Shoes และประธานคณะกรรมการของ Salling Group บริษัทรีเทลด้านอาหารรายใหญ่ที่สุดของเดนมาร์ก

“ผมทำผิดพลาดมากมายในระหว่างการทำงาน สิ่งที่ยากที่สุด คือ การหาคนที่ใช่และทำงานร่วมกันได้ดี” เป็นประโยคที่ Bjorn Gulden เคยกล่าวไว้

กู้วิกฤต Puma

แม้ Puma อาจเป็นผู้เล่นระดับโลกที่มีการดำเนินงานใน 120 ประเทศ มียอดขายมหาศาล แต่ในปี 2013 Puma ประสบปัญหาเรื่องยอดขายซบเซาและกำไรที่ลดลงเป็นอย่างมาก นั่นเป็นจังหวะที่ Bjorn Gulden เข้ามารับตำแหน่งซีอีโอคนที่ 3 ภายในระยะเวลา 2 ปี

โดยวิสัยทัศน์ของเขา คือ การเปลี่ยน Puma ให้เป็น "แบรนด์กีฬาที่เร็วที่สุดในโลก" พร้อมกับมาโฟกัสตัวตนในความเป็นแบรนด์‘กีฬา’ มากกว่าเป็นแบรนด์ ‘ไลฟ์สไตล์’ และ ‘แฟชั่น’ เหมือนก่อนหน้านี้

เขาตัดสินใจใช้งบการตลาด 70% ในการเข้าไปส่วนร่วมในกีฬาประเภทต่าง ๆ โดยเฉพาะการเซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์รายใหม่กับสโมสรฟุตบอลชั้นนำของโลกอย่าง ‘แมนเชสเตอร์ ซิตี้’ และ ‘เอซี มิลาน’

การกลับมาโฟกัสตัวตนที่เริ่มต้นของแบรนด์ บวกกับสไตล์ของเขาที่เป็นคนลงมืออย่างจริงจัง แถมตัดสินใจและแก้ปัญหาได้รวดเร็ว ทำให้ราคาหุ้นพุ่งมาสูงกว่า 75% ภายใน 1 ปี และช่วง 6 ปีต่อมายอดขายของ Puma เพิ่มขึ้น 2 เท่า กำไรเพิ่มขึ้น

นั่งเป็นซีอีโอ Adidas บ้านหลังเก่า

ด้วยผลงานที่โดดเด่น และการมีประสบการณ์ทำงานในแวดวงของอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาและรองเท้ามากว่า 30 ปี ทางบอร์ดบริหารของ Adidas จึงได้ตัดสินใจให้  Bjorn Gulden นั่งในตำแหน่งซีอีโอ 

โดยครั้งนี้ไม่ใช่การร่วมงานครั้งแรกของเขากับ  Adidas เพราะเขาเคยทำงานที่  Adidas ในฐานะรองประธานอาวุโสฝ่ายเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ ตั้งแต่ปี 1992-1999

ทางบอร์ดบริหารของ Adidas เชื่อว่า Bjorn Gulden จะเป็นผู้นำที่สามารถพา  Adidas เข้าสู่ ‘ยุคใหม่’ ได้อย่างแข็งแกร่ง ซึ่งภารกิจที่รอเขาอยู่ข้างหน้า คือ จะทำอย่างไรให้ยอดขายกลับมาฟื้นตัว หลังได้รับผลกระทบจากมาตรการคว่ำบาตรแบรนด์แฟชั่นจากตะวันตกในตลาดจีนที่ส่งผลมายาวนาน และการตัดสินใจออกจากตลาดรัสเซียเนื่องจากสงครามในยูเครน

รวมถึงผลกระทบที่เสียหายจาก Yeezy แบรนด์ที่ทำร่วมกับ Kanye West แรปเปอร์คนดังที่มีพฤติกรรมชอบเหยียดผู้อื่น จนถูกวิพากษ์วิจารณ์ในวงกว้างและกระทบต่อภาพลักษณ์ของ Adidas 

 .

ภาพ : Getty Image

.

อ้างอิง

.

ซีอีโอคนใหม่อาดิดาส

CNN

bloomberg