5 เล่มโปรดที่ ‘จิ๊บ-สุรศักดิ์’ ผู้ก่อตั้งแบรนด์เบเกอร์ชวนให้อ่าน เพื่อเข้าใจ ‘คน' มากขึ้น

• สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท แบรนด์เบเกอร์ จำกัด ที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาด การตลาดดิจิทัล และการตลาดออนไลน์ 
• เขามีความสนใจในเรื่องวิทยาศาตร์และสนใจการทำความเข้าใจ ‘คน’ และนี่คือหนังสือ 5 เล่มโปรดของเขาที่อยากให้อ่าน

หลายคนอาจรู้จัก ‘จิ๊บ - สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล’ ในฐานะผู้ก่อตั้งบริษัท แบรนด์เบเกอร์ จำกัด ผู้บริหารหนุ่มที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาด การตลาดดิจิทัล และการตลาดออนไลน์ ซึ่งอยู่ในแวดวงนี้มานานกว่า 13 ปี อีกทั้งยังมีประสบการณ์ด้าน IT&Tecnology มามากกว่า 17 ปี และมีความรู้ในด้าน Data Science รวมถึง  AI

แต่อาจจะไม่รู้ว่า เขาเป็นคนชอบคิดชอบทดลองเพื่อหาคำตอบ และมีความสนใจหลากหลาย ทั้งศิลปะ ดนตรี แถมเป็นนักอ่านตัวยง วันนี้เราเลยขอให้จิ๊บ - สุรศักดิ์ มาแนะนำหนังสือ 5 เล่มโปรดของเขาที่อยากแนะนำให้คนอื่นได้อ่านด้วย

“ผมเป็นคนชอบอ่านแนว Non-Fiction ที่เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และจิตวิทยา เพราะผมสนใจการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์ และผมชอบเรียนรู้คน ชอบทำความเข้าใจความคิดของคน”

เล่มแรก Predictably Irrational โดย Dan Ariely

สำหรับเล่มแรกที่จิ๊บ - สุรศักดิ์ อยากแนะนำก็คือ Predictably Irrational หรือมีชื่อภาษาไทยว่า ‘พฤติกรรมพยากรณ์’ หนังสือที่ว่าด้วยเรื่องเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม (Behavioral economics) ซึ่งอธิบายถึงพฤติกรรมทางเศรษฐกิจต่าง ๆ ของมนุษย์โดยอาศัยหลักจิตวิทยา 

“อ่านเล่มนี้ช่วยให้เข้าใจมนุษย์มากขึ้น และเมื่อเข้าใจแล้วจะช่วยให้เราตัดสินใจเรื่องต่างๆ ได้ดีขึ้น ตัวผมเองชอบหลายบทมาก เช่น ถ้าคุณไปบาร์ แล้วอยากเด่น ให้คุณไปกับเพื่อนที่หน้าตาคล้ายคุณ แต่ไม่หล่อเท่า เพราะมนุษย์จะรู้สึกอะไรดี ไม่ดี จะมาจากการเปรียบเทียบ 

“อีกบทจะพูดถึงสิ่งแวดล้อมรอบ ๆ มีผลต่อการตั้งราคา เช่น ร้านอาหาร หากคุณอยากตั้งราคาแพง ต้องทำร้านให้หรู และคนจะไม่รู้สึก เพราะสมองคนเราไม่ได้เก่งเรื่องเลข แต่จะตัดสินใจจากการเปรียบเทียบแบบนี้เป็นต้น”

เล่มที่ 2 ฆ่าวัวตัวนั้นซะ โดย Dr.Camillo Cruz

 หนังสือเล่มนี้จะเล่าเรื่องราวของพ่อลูกคู่หนึ่งที่ชีวิตสูญเสียทุกอย่าง เหลือแค่วัวตัวเดียว แต่ไม่ยอมทำอะไร นอกจากดูแลวัวเท่านั้น ซึ่งการทำแบบนี้ไม่ได้ช่วยให้ชีวิตของทั้งคู่ดีขึ้น ทว่ากลับแย่ลง 

กระทั่งอยู่มาวันหนึ่งมีคนได้ฆ่าวัวตัวนั้นของสองพ่อลูก แม้ทั้งสองคนจะรู้สึกเสียใจแต่ก็ลุกขึ้นมาพัฒนาตัวเองจนมีชีวิตที่ดีขึ้น ดังนั้น วัวเปรียบเสมือนข้ออ้างหรือความกลัวที่สองพ่อลูกยึดติดเพื่อไม่ต้องทำอย่างอื่น จึงบอกให้ฆ่าวัวตัวนั้นซะ เพื่อขจัดข้ออ้างต่าง ๆ ที่ทำให้เราไม่กล้าทำในสิ่งใหม่ ๆ 

“เมื่ออ่านแล้วทำให้ผมรู้สึกว่า เออว่ะ คนเรามักจะมีข้ออ้างที่จะไม่ทำอะไรหลายอย่าง แล้วเราเริ่มเกาะมันเหมือนเป็นเหตุผลให้เราดูดี แต่ถ้าลองดูดี ๆ วัวตัวนั้นอาจไม่สร้างประโยชน์ให้กับชีวิตเลย ดังนั้น เราต้องจัดการมันซะให้เรากล้าทำในสิ่งใหม่”  

เล่มที่ 3 The Formula: The Universal Laws of Success โดย Albert-László Barabási

The Formula: The Universal Laws of Success เป็นหนังสือที่จะบอกเล่าถึงช่องทางให้ก้าวสู่ความสำเร็จ และไม่ได้เป็นการพูดลอย ๆ แต่มีการพิสูจน์ตามกฎทางวิทยาศาสตร์ที่ผ่านการทดสอบและวิจัยมาแล้วหลายต่อหลายครั้งจนได้ผลแม่นยำ หรือเรียกได้ว่า ‘วิทยาศาสตร์แห่งความสำเร็จ’

โดยหนังสือจะเล่าถึงกฎ 5 ข้อแห่งความสำเร็จ ได้แก่ ข้อแรก ‘ผลงานขับเคลื่อนความสำเร็จ แต่เมื่อวัดค่าผลงานไม่ได้’, ข้อที่สอง ‘ผลงานมีขีดจำกัด แต่ความสำเร็จนั้นไม่มี’, ข้อที่สาม ‘ความสำเร็จที่ผ่านมา x ความเหมาะสม = ความสำเร็จในอนาคต’, ข้อที่สี่ ‘ความสำเร็จของทีมมาจากความหลากหลายและสมดุล’, ข้อที่ห้า ‘ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอยู่ที่นั่น’

“อ่านเล่มนี้แล้วเป็นการเตือนตัวเองว่า ทำเถอะ ทำเยอะ ๆ ทำให้ดีที่สุดแล้วจะประสบความสำเร็จเอง”

เล่มที่ 4 Innovation Stack โดย Jim McKelvey

สำหรับ Innovation Stack เป็นหนังสือของ Jim McKelvey ผู้ร่วมก่อตั้ง Square บริษัทสตาร์ทอัพที่เขาทำร่วมกับเพื่อนสนิทอย่าง Jack Dorsey หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Twitter ซึ่ง Square เป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีการจ่ายเงินที่เติบโตแบบก้าวกระโดด และสามารถต่อกรกับยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีอย่าง Amazon ได้สำเร็จ 

โดยหนังสือเล่มนี้จะรวบรวมเรื่องราวของโลกแห่งผู้ประกอบการที่ว่าด้วยเรื่องของการทำนวัตกรรมอย่างไรให้ประสบความสำเร็จผ่านมุมมองของ Jim McKelvey 

“คนเราส่วนใหญ่มักจะคิดว่า เวลาสร้างหรือพัฒนานวัตกรรมต้องทำแล้วไม่มีคู่แข่งทำตามได้ แต่หนังสือเล่มนี้จะบอกว่า การทำนวัตกรรมให้ประสบความสำเร็จ คือการสร้างสิ่งที่แก้ปัญหาให้ลูกค้าเป็นเรื่อง ๆ ไป แล้วต่อยอดให้เป็น Stack ซึ่งเป็นจุดเด่นที่แตกต่าง และเมื่ออ่านแล้วผมว่ามีประโยชน์มาก”   

เล่มที่ 5 How Not to Be Wrong - The Power of Mathematical Thinking โดย Jordan Ellenberg

How Not to Be Wrong - The Oower of Mathematical Thinking เป็นการเล่าเรื่องราวทำอย่างไรจึงจะไม่ผิด และพลังแห่งการคิดเชิงคณิตศาสตร์ เขียนโดย Jordan Ellenberg ซึ่งเป็นหนังสือขายดีที่สุดของ New York Times ที่เชื่อมโยงปรัชญาทางเศรษฐกิจและสังคมต่าง ๆ เข้ากับคณิตศาสตร์พื้นฐานและหลักสถิติ

“เล่มนี้อ่านยากนิดหนึ่ง แต่มีหลายเรื่องที่เกี่ยวข้องกับตัวเลขและวิธีคิด ซึ่งเป็นเรื่องราวที่ผมชอบและสนใจ เลยอยากแนะนำให้คนอื่นอ่านด้วย”

แล้วบรรดาแฟน ๆ ของ The People มีเล่มไหนเป็นหนังสือเล่มโปรด สามารถแชร์กันมาได้เลย