รื่นรมย์ : แบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย ส่งออกกลิ่นย่านและความเป็นไทย ไปถึงบ้าน ‘แม่’ ของ ‘อีลอน มัสก์’

หลังจาก ‘เมย์ มัสก์’ (Maye Musk) แม่แท้ ๆ ของ ‘อีลอน มัสก์’ (Elon Musk) นางแบบ นักพูด และที่ปรึกษาด้านโภชนาการ วัย 77 ปี โพสต์ภาพเปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ A Woman Makes a Plan: Advice for a Lifetime of Adventure, Beauty, and Success ซึ่งจะถูกแปลในอีก 34 ภาษาทั่วโลก ลงบนอินสตาแกรมไปเมื่อไม่กี่วันก่อน ก็ได้รับเสียงตอบรับไปอย่างถล่มทลาย 

แต่สิ่งที่ทำให้คนไทยหลายคนสะดุดตา คือ บนโต๊ะตัวจิ๋วข้างกายของเธอมีผลิตภัณฑ์เครื่องหอมแบรนด์ไทย ชื่อว่า ‘รื่นรมย์’ (REUNROM) วางเด่นเป็นสง่าอยู่ตรงหน้า ไม่ใช่แค่อย่างเดียว แต่มีถึงสองชิ้นด้วยกัน นั่นคือ Room Diffuser (ก้านหอมปรับอากาศ) และ Moon Perfume น้ำหอมที่เหมาะสำหรับฉีดพรมบนเซรามิกกระจายกลิ่น ซึ่งมีดีไซน์เรียบหรูสไตล์ Minimal ร่วมสมัยวางข้างกัน

หลังจากนั้นชื่อของรื่นรมย์ ก็ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อง ๆ ทั้งผ่านหน้าสื่อ หรือแม้แต่กลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์อยู่แล้วต่างออกมาบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า นี่คือกลิ่นของความเป็นไทยที่น่าเบิกบานใจที่สุดก็ว่าได้ และหากไถฟีดย้อนกลับไป นี่ไม่ใช่เพียงเสียงตอบรับที่ผ่านมาเพียงกระแส แต่เสียงเหล่านี้ล้วนผูกติดกับแบรนด์ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัวขึ้นมา

และนี่คือเรื่องราวของรื่นรมย์ แบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย ที่ตั้งปณิธานอย่างแน่วแน่ว่าอยากจะมอบความสุขในทุก ๆ วัน ผ่านกลิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ ทั้งกลิ่นของย่านในเมืองกรุง กลิ่นประจำจังหวัด กลิ่นอาหารประจำชาติ ไปจนถึงกลิ่นของวัฒนธรรมไทยที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน

11 ปี แห่งการปรุง ‘กลิ่น’ ความเป็นไทย

จุดเริ่มต้นของรื่นรมย์ (REUNROM) ก่อตั้งโดย ‘แก๊ป-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล’ เขาเกิดในครอบครัวนักธุรกิจ พ่อของเขา ‘วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล’ เปิดบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้ชื่อไดสตาร์ (DiStar) แต่ต้องพบกับจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ เมื่อสินค้าราคาถูกจากต่างประเทศ ทะลักเข้ามายังประเทศไทย ธุรกิจของครอบครัวจึงค่อย ๆ เผชิญหน้ากับการขาดทุนครั้งใหญ่

หลังจากพงศ์วิวัฒน์เรียนจบปริญญาตรี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย พี่สาวกับพี่ชายของเขา (เก๋‑ชลธิดา สถาวรวิจิตร และก็อป‑วงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล) ต่างมุ่งมั่นหาธุรกิจใหม่ ๆ เพื่อมาช่วยกิจการที่บ้าน เมื่อเห็นเช่นนั้น พงศ์วิวัฒน์จึงตัดสินใจอย่างแน่วแน่ โดยเลือกเบนเข็มมาเป็นนักธุรกิจเต็มตัว ลองผิดลองถูกผ่านธุรกิจหลายอย่างนานกว่าสองปี ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น ทำชุดชั้นในชาย-หญิง ลองทำสินค้าครัวเรือน กระทั่งมาเจอกับสินค้ากลุ่มโลชั่นและสินค้ากลุ่ม Personal Care และขยายมาทำเมคอัพ/เครื่องสำอาง กลายเป็นว่าธุรกิจนี้ของเขา ทำให้ครอบครัวกลับมามีแรงฮึดสู้ ยอมเปิดใจมุ่งหน้าสู่ธุรกิจความงามอย่างจริงจัง

ในปี 2011 ได้เปลี่ยนชื่อจากบริษัท ไดสตาร์ อิเลกทริค คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เป็น บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) อย่างเป็นทางการ แต่พงศ์วิวัฒน์ก็ไม่หยุดเพียงเท่านั้น หลังจากทุกอย่างเริ่มเข้าที่เข้าทาง เขาจึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสัญชาติไทยขึ้นมาในชื่อ รื่นรมย์ เมื่อปี 2015 ภายใต้บริษัทคาร์มาร์ท เพราะเขาอยากส่งต่อประสบการณ์ล้ำค่าไปสู่มือของทุกคน ผ่านกลิ่นอายอันเป็นเอกลักษณ์

รากเหง้าความเป็นไทย ที่หวังจะผลิบานกลางใจคนทั่วโลก

หากพิจารณาตั้งแต่รูปโลโก้ของแบรนด์ จะเห็นได้ว่าพงศ์วิวัฒน์ตั้งใจหยิบเอา ‘ครก’ ขึ้นมานำเสนอความเป็นไทย เพราะนี่คือของใช้คู่ครัวไทยมาเนิ่นนาน แถมครกยังสามารถทำได้สารพัดอย่าง ตั้งแต่อาหาร ไปจนถึงหยูกยาสมุนไพร ที่สำคัญการใช้งานครกทุกครั้ง มักมาพร้อมกับกลิ่นหอมเฉพาะอีกด้วย แถมครกยังสามารถใช้แทนความหมายที่สื่อถึงการลงมือทำอย่างตั้งใจ จึงไม่แปลกว่าทำไมเขาจึงเลือกครกมาเป็นภาพแทนของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นจุดเปลี่ยนของแบรนด์ คือ ครีมทามือ ที่มีกลิ่นค่อนข้างเป็นเอกลักษณ์ โดยเลือกชูจุดเด่นของกลิ่นข้าวเหนียวทุเรียน กลิ่นต้มยำ และข้าวแช่ขึ้นมา นอกจากนี้ เขายังขยายตลาดไปยังผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องหอม และสปา ทำให้รื่นรมย์เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

รื่นรมย์เชื่อว่า ‘กลิ่น’ สามารถฝังอยู่ในความทรงจำได้มากกว่าคำพูด เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหน แต่ละสถานที่ย่อมมีกลิ่นแตกต่างกันไป แบรนด์จึงออกแบบกลิ่นขึ้นมา โดยอิงจากความทรงจำวัยเยาว์ของคนไทย ตั้งแต่ประเพณี สถานที่ท่องเที่ยว รวมถึงย่านต่าง ๆ ในไทย เช่น กลิ่นลอยกระทง สงกรานต์ ราชดำริ พร้อมพงษ์ อโศก ฯลฯ เพื่อให้ทุกคนที่ได้กลิ่นรู้สึกราวกับหวนกลับไปยังบรรยากาศในความทรงจำอีกครั้ง

หากถามว่ากลิ่นไหนเป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์มากที่สุด คงหนีไม่พ้น Room Diffuser กลิ่นราชบุรี ขายดีอันดับ 1 การันตีด้วยรับรางวัล ELLE Thailand Best of Beauty 2025 สาขา Home Scent เหตุผลที่ใครหลายคนต่างหลงรักกลิ่นนี้ อาจหนีไม่พ้นเรื่องความมุ่งมั่นของรื่นรมย์ ที่พยายามนำวัตถุดิบท้องถิ่นในประเทศไทยมาปรุง จึงทำให้ได้กลิ่นที่มีความเฉพาะเช่นนี้

การที่รื่นรมย์ปรากฎอยู่บนอินสตาแกรมของ ‘เมย์ มัสก์’ ก็ยิ่งตอกย้ำว่าความตั้งใจในการผลักดันแบรนด์ไทยไปสู่ระดับโลกนั้น หาใช่เรื่องไกลเกินเอื้อมอีกต่อไป ถึงขนาดที่พงศ์วิวัฒน์ต้องโพสต์ผ่านทางเฟซบุ๊กของตนด้วยความดีใจว่า 

“กรี๊ดดดด!!! ดีใจมาก ก้านหอมและน้ำหอม Reunrom Everyday (รื่นรมย์) อยู่ในบ้าน Elon Musk วันนี้ได้ไปไกลระดับโลกแล้ว เห็นแล้วน้ำตาจะไหล จากความตั้งใจทำแบรนด์เครื่องหอมไทย ที่อยากจะส่งเสริมของดีของคนไทย ทั้งชื่อแบรนด์ แหล่งวัตถุดิบ คอนเซปกลิ่น จากความเป็นไทยตีความออกมาให้ดูทันสมัยและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อยากให้คนไทยได้ลองใช้กันดูนะครับ #T-beauty”

การที่รื่นรมย์ได้ไปปรากฏอยู่ในบ้านของเมย์ มัสก์ อาจเป็นเพียงภาพหนึ่งภาพในฟีดอินสตาแกรมของใครหลายคน แต่สำหรับแบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทยแบรนด์นี้ ภาพนั้นคือหมุดหมายสำคัญของการเดินทางอันยาวนาน จากความตั้งใจอันแรงกล้าที่อยากเล่าเรื่องความเป็นไทย ผ่านกลิ่นอันคุ้นเคย วันนี้รื่นรมย์ได้คว้าเอาหัวใจของเมย์ มัสก์มาเรียบร้อย โดยยังคงความเป็นไทยไว้อย่างครบถ้วน

 

เรื่อง : วันวิสาข์ โปทอง

ภาพ : mayemusk / Instagram และ Reunrom Everyday