เบื้องหลังความปังของ ‘NewJeans’ วงไอดอลมาแรงแซงโค้งที่กำลังปฏิวัติวงการ K-POP

• ‘นิวจีนส์’ (NewJeans) วงเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่จากเกาหลีใต้ถูกพูดถึงอย่างมากในแวดวงดนตรี แม้เป็นวงใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน
• ความนิยมของวงสะท้อนจากผลงานที่ยึดอันดับชาร์ตแถวหน้า กวาดรางวัลมากมาย
• สมาชิกของวง ‘NewJeans’ มีอายุมากสุดที่ 18 ปีเท่านั้น และน้อยที่สุดที่ 14 ปี ยิ่งทำให้แฟนเพลงจับตาเส้นทางของวงนี้เป็นพิเศษ

มาแรงเกินต้านแบบไม่มีอะไรมากั้นในตอนนี้สำหรับ ‘นิวจีนส์’ (NewJeans) ไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปวัยกระเตาะวงแรกของค่าย ADOR ค่ายเพลงใหม่ในเครือ HYBE เจ้าของผลงานเพลงฮิตที่เชื่อว่าน่าจะเคยผ่านหูหลาย ๆ คน มาแล้วอย่างเพลง  Attention, Hype Boy, Cookie และ Hurt ที่ดังระเบิดระเบ้อแม้จะเพิ่งเดบิวต์ (เปิดตัว) กันได้ไม่นานก็ตาม

เดบิวต์แบบใหม่ เล่นกับใจคนดู

1 กรกฎาคม 2022 โซเชียลมีเดียของค่าย ADOR ได้ปล่อยทีเซอร์ (Teaser) เป็นภาพแอนิเมชันกระต่าย 5 ตัวกำลังเล่นโรลเลอร์สเกต พร้อมตัวเลข 22-7-22 ซึ่งแฟน ๆ เชื่อว่าเป็นวันกำหนดเดบิวต์ศิลปินวงใหม่อย่างแน่นอน

แล้วก็เป็นไปตามคาด 22 กรกฎาคม ปี 2022 ค่าย ADOR ปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง ‘Attention’ ออกมาโดยไม่มีการแนะนำสมาชิกล่วงหน้า จนทำให้เกิดกระแสแตกตื่นกันทั้งโซเชียลในชั่วข้ามคืน ต่างจากการเดบิวต์ไอดอลวงอื่น ๆ ที่มักแนะนำสมาชิกรายคนเพื่อให้เป็นที่จดจำของแฟน ๆ

“ฉันไม่ชอบสูตรอะไรพวกนั้นหรอก สำหรับฉัน วัฒนธรรมที่สนุกคือการไม่มีสูตรอะไรเลย ทีเซอร์อาจจะเป็นสิ่งที่ทำให้คนสนใจ แต่พอถึงจุดหนึ่ง กลายว่ามันเป็นธรรมเนียมไปแล้ว พอ NewJeans ได้รับความสนใจอย่างมาก ฉันเลยคิดว่ามันไม่จำเป็นต้องมีทีเซอร์แล้ว” มินฮีจิน ซีอีโอจากค่าย ADOR กล่าว

วันที่ 23 กรกฎาคม วงปล่อยเอ็มวีเพลง ‘Hype Boy’ ออกมา ทั้งแบบเพลงตัวเต็มและเวอร์ชั่นแยกของสมาชิกแต่ละคน ซึ่งทำให้แฟน ๆ เริ่มรู้จักและแยกเอกลักษณ์ บุคลิกของสมาชิกแต่ละคนได้ ก่อนทางค่ายจะปล่อยคลิปแนะนำตัวสมาชิกออกมาอย่างเป็นทางการในวันที่ 26 กรกฎาคม และเดบิวต์วงในนาม NewJeans อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 สิงหาคม 2022

“ดนตรีป็อปเป็นรูปแบบหนึ่งของวัฒนธรรมที่ใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของเรามาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงเปรียบได้กับเสื้อผ้าที่เราสวมใส่บ่อย ๆ เราตั้งชื่อกลุ่มว่า NewJeans เพราะผู้คนไม่เคยเบื่อที่จะใส่ยีนส์ และเราหวังว่ากลุ่มนี้จะกลายเป็นไอคอนใหม่ในยุคนี้ นอกจากนี้เรายังมีเป้าหมายในการเป็น ยีนใหม่”

มิน ฮีจิน ซีอีโอของค่ายกล่าวถึงแนวคิดของการตั้งชื่อกลุ่ม

แต่กลายเป็นว่าทั้ง 5 คน อยู่ในความสนใจของแฟน ๆ ได้ตั้งแต่วันปล่อยทีเซอร์ โดยไม่มีการแนะนำสมาชิก สูตรความสำเร็จใหม่ที่เขียนขึ้นมาโดย มิน ฮีจิน กับการสร้างเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกในค่ายใหม่

เกิร์ลกรุ๊ป ‘นมผง’ สมาชิกยังไม่บรรลุวุฒิภาวะกันทั้งวง

สมาชิก NewJeans  ประกอบไปด้วย ‘มินจี’ (Minji) พี่ใหญ่-หัวหน้าวง, ‘ฮันนี่’ (Hanni), ‘แดเนียล’ (Danielle), ‘แฮริน’ (Haerin) และ ‘ฮเยอิน’ (Hyein) น้องเล็กของวง โดยสมาชิกที่อายุมากที่สุดคือมินจี ที่มีอายุ 18 ปี และฮเยอิน เด็กสุดเพียง 14 ปีเท่านั้น

แต่ละคนล้วนมีคาแรกเตอร์และเอกลักษณ์ที่ต่างกันออกไป โดยเฉพาะ มินจี ที่ถูกชื่นชมเกี่ยวกับความสวยที่สมบูรณ์แบบอยู่บ่อยครั้ง ทั้งจากภาพวันจบการศึกษาที่เคยเป็นประเด็นร้อนให้คนเกาหลีตั้งกระทู้ชื่นชม และบนสเตจที่ขึ้นแสดงกับวิชวลที่สะกดตาแฟน K-Pop

แม้อายุจะยังเด็กมากเมื่อเทียบกับไอดอลในวงการเพลงเกาหลี แต่กลายเป็นว่า พวกเธอสามารถก้าวขึ้นมาอยู่ในท็อปของเกิร์ลกรุ๊ปในเจน 4 ด้วยความสามารถทางผลงานเพลง

ด้วยอายุสมาชิกที่ยังเด็กกันมาก ๆ ทำให้ ‘ความเด็ก’ ของแต่ละคนถูกถ่ายทอดออกมาเป็นความสดใสสมวัย ไม่เพียงเท่านั้น NewJeans ยังปลุกกระแส y2k ให้ได้รับความนิยมมากขึ้นไปอีก หลังจากกลับมาได้รับความนิยมพักใหญ่ พร้อมฉีกตัวเองออกจากแนวครัชเกิร์ลที่มีมากในวงการ K-Pop ในปัจจุบัน และขึ้นเป็นผู้นำเทรนด์ y2k ในวงการเพลงที่ถูกพูดถึงมาตลอดนับตั้งแต่เดบิวต์

แต่ความสำเร็จของ NewJeans จะเกิดขึ้นไม่ได้หรือถ้าได้ ก็(อาจจะ)ยังนึกภาพไม่ออกว่าจะออกมาปังได้ขนาดนี้หรือไม่ หากไม่ได้ ‘มิน ฮีจิน’ ที่เปรียบเสมือนแม่ผู้ตัดสายสะดือให้ทั้ง 5 สาว ได้ก้าวเข้ามาโลดแล่นอยู่ในอุตสาหกรรมเพลง K-Pop ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันเพื่อให้มีชื่อเสียงและการดิ้นรนเพื่อให้อยู่รอด

อดีตครีเอทีฟไดเร็กเตอร์วางคอนเซปต์อัลบั้ม เป็นผู้ดูแลภาพลักษณ์ของศิลปิน ตลอดจนสร้างอัตลักษณ์ตัวตนศิลปินดัง ๆ ในค่าย SM Entertainment มานักต่อนัก ไม่ว่าจะเป็น รุ่นของ Girls’ Generation, Shinee, f(x) ส่งไม้ต่อมาถึง Exo และ Red Velvet โดยเฉพาะ Red Velvet ที่ได้รับเสียงชื่นชมถึงความสวยงามของคอนเซปต์อัลบั้มมาโดยตลอดตั้งแต่วันเดบิวต์

มิน ฮีจิน ได้ลาออกจาก SM เพราะหมดแพชชั่น (Passion) หมดไฟในการทำงาน ก่อนจะย้ายมาซบค่ายใหม่อย่าง Hybe พร้อมได้รับแต่งตั้งให้เป็นซีอีโอของค่าย ADOR ก่อนที่เจ้าตัวจะลงมาดูแล NewJeans ด้วยตัวเองในฐานะ ‘ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์’ (Creative Director)

ความสามารถของมิน ฮีจิน ที่ได้รับการยอมรับในวงการ K-POP มาอย่างยาวนาน ถูกถ่ายทอดลงในผลงานของ NewJeans จนได้รับคำชื่นชมอย่างล้นหลาม

“ในฐานะซีอีโอของ ADOR ฉันพร้อมแล้วสำหรับการเปิดค่ายใหม่เพื่อปฏิวัติวงการเพลงอีกครั้ง ค่ายเพลงของเราพร้อมรับความท้าทายใหม่ๆ และมุ่งมั่นที่จะสร้างทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปินตามแบบฉบับเฉพาะของ ADOR”

อายุวงเดบิวต์ได้ 1 เดือน แต่ดังทั่วโลกด้วยเพลงที่แปลกหูและท่าเต้นที่แหวกแนว

ภายหลังการเปิดตัวอย่างเป็นทางการด้วยเพลง ‘Attention’ เป็นเพลงเดบิวต์ แนวเพลงมีความเป็นป็อปผสมผสาน R&B ฮิปฮอปเบา ๆ แบบยุค 2000s และอิเล็กโทร-ป็อป ด้วยเนื้อร้อง ทำนองเพลงเบา ๆ ฟังสบาย ๆ แต่เข้าไปอยู่ในใจคนฟังอย่างรวดเร็ว ทำให้เพลงและชื่อวงถูกพูดถึงพร้อมทะยานขึ้นอันดับ 1 ทุกชาร์ตเพลงในเกาหลีอย่างไม่คาดคิด

ไม่เพียงแค่ชาร์ตเพลงที่ยึดอันดับหนึ่ง NewJeans ยังคว้าถ้วยรางวัลในรายการเพลงได้ครบทุกรายการ รวมถึง ‘Hype Boy’ ในอัลบั้มเดียวกัน ก็ตามติดขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ในทุกชาร์ตได้อย่างสวยงามและดังจนท่าเต้นถูกนำไปโคฟเวอร์มากมาย ด้วยท่าเต้นที่เป็นเอกลักษณ์ใหม่ไม่ซ้ำกับใคร

และจากท่าเต้นในเพลง Hype Boy ที่เอง ที่นำดราม่ามาต้อนรับวงน้องใหม่ เมื่อกระแสเพลงและท่าเต้น Hype Boy ฮิตติดลมบนจนมีผู้เข้าแข่งขันชายในรายการ Street Man Fighter พร้อมนักเต้นกลุ่มหนึ่งออกมาเต้นล้อเลียนและอัปโหลดคลิปลงใน TikTok จนถูกชาวเน็ตเกาหลีวิจารณ์ชุดใหญ่ ก่อนเจ้าตัวจะออกมาขอโทษในเวลาต่อมา

ดราม่าในครั้งนั้นยิ่งทำให้กระแสเพลง Hype Boy ดังจนฉุดไม่อยู่ ทำให้ NewJeans ได้รางวัลแดซัง (ชื่อเรียกรางวัลใหญ่สูงสุดของการประกาศรางวัลในประเทศเกาหลี) อย่าง ‘Performance of The Year’ จากงานประกาศรางวัล Asia Artist Awards 2022 เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2022

รางวัลใหญ่ที่ได้มาในระยะเวลาเพียง 134 วันนับตั้งแต่วันเดบิวต์ ถือเป็นระยะเวลาที่สั้นมาก เมื่อเทียบกับรางวัลใหญ่ที่ได้รับ จนทำให้พวกเธอถูกเรียกขานว่าเป็น ‘รุกกี้ปีศาจ’ (คำที่ใช้เรียกศิลปินหน้าใหม่ที่ได้รับความสำเร็จอย่างรวดเร็วในวงการ K-POP)

วงยังไม่ครบปี แต่คืนทุนพร้อมสร้างกำไรให้ค่ายอย่างรวดเร็วในเวลาเพียง 2 เดือน

เมื่อ 14 ธันวาคม 2022 ห้าสาว NewJeans พร้อมด้วย มิน ฮีจิน ซีอีโอของค่าย ไปออกรายการ ‘You Quiz On The Block’ ที่มี ‘ยูแจซอก’ และ ‘โจเซโฮ’ เป็นพิธีกร พร้อมเปิดเผยเงินลงทุนในการเดบิวต์ NewJeans ที่ได้รับจากค่าย HYBE มาในจำนวน 15,000 ล้านวอน หรือประมาณ 420 ล้านบาท แต่ภายในระยะเวลา 2 เดือน NewJeans สามารถคืนทุนและทำกำไรให้บริษัทได้อย่างเกินคาด อีกทั้งยอดขายอัลบั้มแรกยังขายได้มากกว่า 440,000 แผ่นภายในสามวันหลังจากพรีเซลล์

ถือเป็นความสำเร็จที่ไม่ได้สร้างกันได้ง่าย ๆ ในวงการ K-Pop

ว่ากันว่าตีเหล็กต้องตีตอนร้อนถึงจะได้ผลดีที่สุด มิน ฮีจิน ไม่ปล่อยให้โอกาสในการที่จะสร้างมาตรฐานใหม่ให้เกิดขึ้นในวงการเพลง และส่ง NewJeans ถึงฝั่งฝันความสำเร็จให้มากกว่านี้ ล่าสุด ยังปล่อย ‘Ditto’ ผลงานใหม่จากอัลบั้ม OMG ออกมาในช่วงเย็นของวันที่ 19 ธันวาคมที่ผ่านมา

และผลงานก็สร้างชื่ออีกแล้ว เมื่อเพลงสามารถกวาด Real-Time All Kill (RAK) 4 ชาร์ตใหญ่อย่าง Melon, Genie, Bugs และ Flo ได้สำเร็จ ใช้เวลาเพียง 15 ชั่วโมงหลังเพลงถูกปล่อยออกมา

ตัวเพลงสร้างสถิติใหม่ในรอบ 10 ปี เป็นไอดอลในกลุ่มเจน 4 ที่สามารถครองอันดับ 1 บนชาร์ต Melon Daily ตามรอยรุ่นพี่ไอดอลชื่อดังอย่าง BIG BANG, BTS และ BLACKPINK ได้สำเร็จ

Ditto เป็นเพลงแนว Baltimore Club Dance ผสมกลิ่นอายความเป็น Old School ไว้อย่างลงตัว ซึ่งมี ‘มินจี’ หนึ่งในสมาชิกของวงได้ร่วมแต่งเนื้อเพลงนี้ด้วย โดยเพลงถูกปล่อยออกมา 2 เวอร์ชั่น และไม่มีการโปรโมตหรือปล่อยภาพคอนเซปต์ใด ๆ ออกมาตามสไตล์ของค่าย ADOR ที่ต้องการสร้างความอยากรู้อยากเห็นให้คนฟังต้องรอคอย

ส่วนตัวเอ็มวีเพลงยังคงลายเซ็นตามสไตล์ของมิน ฮีจิน โดยได้ 2 นักแสดงรุ่นใหม่อย่าง ‘พัคจีฮู’ และ ‘ชเวฮยอนอุค’ มาร่วมแสดง จนทำให้แฮชแท็ก #NewJeans_Ditto ติดเทรนด์ทวิตเตอร์ในหลายประเทศอย่างรวดเร็ว

และยังขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต iTunes Top Songs ใน 7 ประเทศทั่วโลก และเป็นเพลงแรกของ Spotify Korea ของปีนี้ที่ทำยอดสตรีมเปิดตัววันแรกทะลุ 100,000 สตรีม แทนที่สถิติเดิมอย่างเพลง ‘Pink Venom’ ของรุ่นพี่ BLACKPINK ที่เคยทำไว้สูงถึง 90,689 สตรีม

ปรากฏการณ์ความปังของ NewJeans กำลังถูกจับตา ด้วยสไตล์ของวงที่เป็นเอกลักษณ์นับตั้งแต่วันแรกมาจนถึงผลงานเพลงที่ฉีกและแตกต่างจากไอดอลวงอื่น

ชื่อของพวกเธอกำลังถูกเฝ้ามองว่าจะสร้างปรากฎการณ์อะไรใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นในวงการ K-Pop หลังจากนี้ได้อีก โดยเฉพาะอัลบั้มเต็มที่จะถูกปล่อยอกมาต้นปี 2023

 

เรื่อง: Realllaom K.

ภาพ: Getty Images

อ้างอิง: 

Korea joongang daily

Korea joongang daily (2)