13 มี.ค. 2565 | 11:00 น.

ลอว์เรนซ์ เฮอร์เบิร์ต: สร้าง Pantone ให้เป็นภาษาสีสากล ในขณะขับรถไปทำงาน

ในโลกนี้มีเฉดสีเป็นล้านเฉดสี จะรู้ได้อย่างไรว่าสีฟ้าที่คุณพูดถึง กับสีฟ้าที่เพื่อนของคุณคิดในใจจะเป็นเฉดสีฟ้าเดียวกันจริง แต่สิ่งนี้แก้ไขได้ง่าย ๆ เพียงแค่คุณกาง แพนโทน (Pantone) ออกมา คุณจะพบเฉดสีมากกว่า 2,000 เฉดสี ที่แม้จะไม่ได้ครบเท่าที่มีอยู่ในธรรมชาติ แต่แค่นี้ก็เพียงพอสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวันของพวกเราแล้ว แต่กว่าจะมีแพนโทนที่เยอะขนาดนี้ให้เราเลือกใช้กัน ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งนี้ต้องยกความดีความชอบให้กับ ลอว์เรนซ์ เฮอร์เบิร์ต (Lawrence Herbert) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท Pantone, Inc. ผู้เป็นแรงผลักดันสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังการประดิษฐ์ระบบสีที่หลากหลายซึ่งได้กลายมาเป็นมาตรฐานสำหรับการสื่อสารสีในโลกของสิ่งพิมพ์ เฮอร์เบิร์ตเริ่มต้นทำงานในบริษัทแพนโทนในปี 1956 ด้วยความคิดที่จะทำงานที่นี่เพียงชั่วคราว ขณะรอเวลาเรียนต่อที่โรงเรียนแพทย์ แต่ด้วยความหลงใหลในโลกของสีสันและความท้าทายในการพัฒนาระบบข้อมูลจำเพาะเกี่ยวกับสีที่เป็นสากล ทำให้เขาตัดสินใจทำงานในสายนี้ต่อไป ย้อนกลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 1960 ในวันที่เฮอร์เบิร์ตกำลังขับรถคาดิลแลค (Cadillac) สีน้ำเงิน พร้อมเบาะนั่งสีแดงเชอร์รีคันเก่งไปทำงานตามปกติ ในระหว่างทางเขาก็เริ่มครุ่นคิดถึงวิธีสร้าง ‘ภาษาสากล’ ของสีขึ้นมา หลังจากที่บริษัทพบเจอกับปัญหาการเข้าใจสีที่ไม่ตรงกันของแต่ละบริษัท ชนิดที่ว่าถ้าคุณต้องการสี ‘ครีม’ คุณอาจจะได้สี ‘เหลืองอ่อน’ มาแทน เฮอร์เบิร์ตจึงมองว่าการสร้างระบบสีที่ใช้ตัวเลขมาแทนการเรียกสีด้วยชื่อ น่าจะเป็นการแก้ปัญหาที่ดีกว่าเดิม อย่างเช่นการขอ ‘Pantone 123’ ที่ไม่ว่าคุณจะอยู่มุมไหนของโลก คุณก็จะได้สีเหลืองแดฟโฟดิล สีเดียวกันอย่างแน่นอน จนในที่สุด เฮอร์เบิร์ตก็ได้ตัดสินใจซื้อบริษัท Pantone ในปี 1962 เพื่อสร้างความหลงใหลให้สามารถต่อยอดเป็นเงินต่อไปในอนาคตได้ และพัฒนา PANTONE® MATCHING SYSTEM® เครื่องมือนวัตกรรมใหม่ที่ช่วยให้สามารถเลือก กำหนดสี และทำซ้ำได้อย่างแม่นยำ ผ่านระบบการนับเลขที่เป็นเอกสิทธิ์และสัญลักษณ์ของแบรนด์ Pantone ในปี 1963 ที่สามารถสร้างชื่อเสียงให้กับเขาและบริษัทมาจนถึงปัจจุบัน จนกระทั่งภายในปี 1970 แพนโทนสามารถขายหนังสือสีของเขาได้มากกว่า 100,000 เล่ม และได้กลายเป็นมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลมากที่สุด และตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา ทางแพนโทนก็ได้สร้างกิมมิคเล็ก ๆ ที่ทำให้คนทั่วโลกต่างตั้งหน้าตั้งตาคอยในทุก ๆ สิ้นปี สำหรับการประกาศ ‘สีแพนโทนแห่งปี’ ที่ส่งอิทธิพลอย่างมากต่อผลิตภัณฑ์ในตลาดทุกอย่างตั้งแต่เทรนด์แฟชั่นไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ อย่างที่ในปี 2022 เราจะเห็นสีม่วง Very Peri อยู่ในชีวิตประจำวันของเรา แทนที่สีเทา Ultimate Grey และสีเหลือง Illuminating ที่เป็นสีแพนโทนแห่งปี 2021 นอกจากนี้ เนื่องในวันหรือเหตุการณ์สำคัญ ทางแพนโทนก็ยังมีการประกาศสีออกมาเพื่อเฉลิมฉลองหรือเคียงข้างผู้คนเหล่านั้นเช่นเดียวกัน ยกตัวอย่างเช่น การออกแพนโทนเพื่อสนับสนุนประเทศยูเครนผ่านโซเชียลมีเดีย โดยนำสีธงชาติของยูเครนที่มีสีเหลืองและสีน้ำเงิน มาสร้างแพนโทนในชื่อสี Freedom Blue และ Energizing Yellow รวมไปถึงการมอบเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อตอบสนองต่อวิกฤตด้านมนุษยธรรมในยูเครนอีกด้วย วันนี้ Pantone เป็นที่รู้จักในหลากหลายอุตสาหกรรมในฐานะภาษามาตรฐานสำหรับการสื่อสารด้วยสีที่แม่นยำ และยังคงพัฒนาเครื่องมือและเทคโนโลยีที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับชุมชนสร้างสรรค์ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง แพนโทนถูกซื้อกิจการโดย X-Rite Incorporated ในเดือนตุลาคม ปี 2007 และมีการพัฒนาแอปพลิเคชัน myPantone ขึ้นมา เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้งานทั่วทุกมุมโลก ให้ภาษาของสี เป็นสากลมากที่สุดเท่าที่ทางแพนโทนจะสามารถทำได้ โดยในปัจจุบันแพนโทนได้มีการสร้างจำนวนเฉดสีมากถึง 2,161 สี และจะไม่หยุดพัฒนาเทคโนโลยีและค้นหาเฉดสีใหม่ ๆ ให้กับโลกของเราอย่างแน่นอ ภาพ: https://palmbeachpoliceandfirefoundation.org/lawrence-herbert-bio/ และ www.pantone.com อ้างอิง: https://www.nytimes.com/2013/02/24/magazine/who-made-that-pantone-chip.html https://palmbeachpoliceandfirefoundation.org/lawrence-herbert-bio/ https://www.pantone.com/about-pantone https://www.qualitylogoproducts.com/promo-university/everything-you-need-to-know-about-pantone-colors.htm https://www.marketing-interactive.com/pantone-ukraine-blue-yellow