ชีวิตดี…เริ่มต้นจากพื้นที่ที่เข้าใจคุณ 'เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย'

 

เมื่อพื้นที่ไม่ได้ถูกจำกัดความแค่ที่ตั้งของสิ่งปลูกสร้าง แต่เป็นประสบการณ์ที่หล่อหลอมการใช้ชีวิตคุณภาพให้กับผู้คน เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย จึงพัฒนาพื้นที่ด้วยความเข้าใจทั้งฟังก์ชันและความรู้สึก เพื่อให้ทุกคนสัมผัสได้ถึงความเป็นมากกว่าสิ่งปลูกสร้าง และเป็นจุดเริ่มต้นของ “ชีวิตดี” 

ชีวิตดี…เริ่มต้นที่ไหน ? คำถามที่อาจฟังดูเรียบง่ายแต่มีความหมายลึกซึ้ง เพราะ “ชีวิตที่ดี” ถูกประกอบขึ้นจากหลากหลายมิติ ตั้งแต่ บ้านที่อบอุ่น สภาพแวดล้อมการทำงานที่ดี พื้นที่ชุมชนที่สร้างความผูกพัน หรือแม้แต่การเดินทางที่สะดวกสบาย สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นองค์ประกอบของ “ประสบการณ์” ที่หล่อหลอม และต่อยอดไปสู่คุณภาพชีวิตที่ดี 

เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร ครอบคลุม 3 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ Residential, Industrial และ Commercial ที่เชื่อมโยงกันผ่านแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ที่สร้างสรรค์พื้นที่ต่าง ๆ เช่น ที่อยู่อาศัย โลจิสติกส์เซ็นเตอร์ อาคารสำนักงาน และศูนย์การค้า ขับเคลื่อนธุรกิจด้วย Brand Purpose ชัดเจนในการ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่” อย่างเป็นรูปธรรม และตอกย้ำถึงสถานะความเป็นผู้นำในตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ก้าวไปไกลกว่าแค่การก่อสร้างอาคาร

REaaS : จากพื้นที่ สู่ประสบการณ์

โลกที่อยู่อาศัยและการทำงานกำลังเปลี่ยนผ่านจาก “ทรัพย์สิน” สู่ “บริการ” จากการครอบครองสู่การมีประสบการณ์ร่วม เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ตอบโจทย์การเปลี่ยนผ่านนี้ผ่าน Real Estate as a Service หรือ REaaS โมเดลธุรกิจที่ไม่หยุดอยู่ที่การสร้างอาคาร แต่เริ่มต้นจาก ความเข้าใจผู้คน แล้วแปลความเข้าใจนั้นให้เป็นฟังก์ชันที่ตอบโจทย์ และความรู้สึกที่ตอบใจ เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตอย่างต่อเนื่อง

ด้วยการทำงานที่มองครอบคลุมทั้งมิติด้านธุรกิจ และการร่วมดูแลคุณภาพชีวิตของผู้คนและสังคม ซึ่งถูกนำไปใช้กับทุกกลุ่มธุรกิจของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น

Residential: ออกแบบบ้านที่มีเพดานสูง เพื่อสร้างบรรยากาศโล่ง โปร่ง สบาย, Laundry Glass Room หรือห้องกระจกสำหรับซัก ตาก และรีดในบ้าน ช่วยป้องกันฝุ่น และไม่ต้องกังวลในวันที่ฝนตก, ระบบ Clean & Cool Air ที่กรอง PM 2.5 และเพิ่มออกซิเจนภายในบ้าน, กิจกรรม community ต่าง ๆ เพื่อสร้างความผูกพันและสังคมคุณภาพ

Industrial: โรงงานและคลังสินค้าที่พัฒนาตามมาตรฐานอาคารเขียวอย่าง LEED, EDGE, TREES มีสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้ใช้อาคาร เช่น พื้นที่เล่นกีฬา, สนามฟุตซอล, ลู่วิ่ง, โรงอาหาร

Commercial: Smart Grade-A Office, มี PromptMove solution สำนักงานตกแต่งเบ็ดเสร็จพร้อมเข้าทำงานตามแนวคิด Ready to move in และ Ready to use, เปิดพื้นที่เพื่อชุมชนและผู้คน อย่าง C asean Samyan CO-OP พื้นที่ทำงานร่วมกันที่เปิดให้ใช้งานได้ฟรี, อุโมงค์เชื่อมมิตร ที่เชื่อมต่อการเดินทางระหว่างสถานีรถไฟฟ้า MRT สามย่านเข้าสู่สามย่านมิตรทาวน์ได้อย่างไร้รอยต่อ รวมถึงจัดสรรพื้นที่ศูนย์การค้าจัดตลาดนัดชุมชน หรืองานเทศกาลต่าง ๆ ที่สนับสนุน SME 

เป็นการสร้างสรรค์พื้นที่ที่เชื่อมโยงและเอื้อต่อการเข้าถึงของทุกคน เพื่อให้ชีวิตดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ “บ้าน” แต่เติบโตไปกับทุกส่วนของการใช้ชีวิต ทั้งที่อยู่อาศัย ที่ทำงาน และพื้นที่เมืองอย่างรอบด้าน และครอบคลุมในทุกมิติ

จาก Pain ถึง Peace

ควบคู่กันไปกับการบริหารจัดการเพื่อสร้าง “ประสบการณ์” ให้กับผู้คนในทุกมิติของชีวิต เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ยังได้สื่อสารผ่าน Corporate Campaign ที่สะท้อนถึงพันธกิจขององค์กรในแบบที่จับต้องได้ เพื่อทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้คนได้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยแบ่งออกเป็น 2 เฟสของการสื่อสาร คือ 

Perception Making ชีวิตดี…เริ่มต้นที่ไหน? : ด้วยความเชื่อว่า ทุกคนล้วนใฝ่ฝันอยากจะมี ‘ชีวิตดี’ และหลายคนอาจไม่เคยรู้ว่า ชีวิตที่ดีนั้นอยู่ในทุก ๆ พื้นที่ที่เรากำลังยืนอยู่ กลายเป็นที่มาของ คำถามเปิดแคมเปญ ที่ดูง่ายแต่ทรงพลัง “ชีวิตดี…เริ่มต้นที่ไหน?” ให้ทุกคนได้ลองมองดูรอบตัว 

แคมเปญนี้ ถ่ายทอดผ่าน AI-generated KV Series เพื่อให้ทุกคนได้เห็นภาพชีวิตดี ๆ ที่เริ่มต้นบนพื้นที่ของ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทยไปพร้อมกัน จากโครงการที่หลากหลาย ตั้งแต่ที่อยู่อาศัยอย่าง Gramour, Grandio, Goldina, The Grand รวมถึงคอนโดมิเนียมแบรนด์ KLOS ตั้งอยู่ในกรุงเทพและต่างจังหวัด  ไปจนถึงพื้นที่ทำงาน และใช้ชีวิตอย่าง โรงงานและคลังสินค้า ซึ่งอยู่ใน เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โลจิสติกส์ เซ็นเตอร์ รวมถึงอาคารสำนักงาน สาทรสแควร์, FYI Center, Park Ventures หรือโครงการมิกซ์ยูส  เช่น สามย่านมิตรทาวน์, สีลมเอจ ภาพรวมทั้งหมดประกอบกันเป็นประโยคเดียวกันเพื่อพูดคุยกับทุกคนว่า “ชีวิตดี เริ่มจากพื้นที่ที่เข้าใจเรา” 

กิจกรรม MasterPeace Pain-ting (มาสเตอร์พีซ เพน-ติ้ง) ) : แคมเปญนี้ได้เปลี่ยนแนวคิดให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ทุกคนสามารถเข้าร่วมได้จริง ภายใต้แนวคิดที่ว่าคนเมืองสะสมความเครียด หรือความรู้สึกต่าง ๆ มากมาย ซึ่งสามารถ "ระบาย" ออกมาเป็นพลังสร้างสรรค์ร่วมกันได้ 

MasterPeace Pain-ting เป็นความร่วมมือระหว่าง เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย, กรุงเทพมหานคร และการรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) เพื่อชวนให้ผู้คนมาร่วมกันเติมสีสันให้กับงานศิลปะขนาดใหญ่ เปลี่ยนอุโมงค์เชื่อมมิตร สามย่านมิตรทาวน์ ซึ่งเป็นพื้นที่ทางกายภาพที่ใช้ในการสัญจร ให้กลายเป็น "พื้นที่แห่งความรู้สึกดี ๆ"  งานศิลปะ Doodle Art โดยศิลปิน Tent Katchakul ได้ผสมผสานแลนด์มาร์กสำคัญของกรุงเทพฯ เพื่อให้ผู้คนสามารถเข้ามามีส่วนร่วมในการเติมสีสันและสร้างสรรค์ผลงานร่วมกันได้อย่างอิสระ

กิจกรรมนี้ไม่ได้มีแค่เป้าหมายทางสุนทรียศาสตร์ แต่ยังเป็นการบำบัดทางศิลปะ (art therapy) ที่เปิดโอกาสให้คนเมืองได้หยุดพักจากความวุ่นวาย, ปลดปล่อยความเครียด, และเชื่อมต่อกับความรู้สึกเชิงบวก กิจกรรมนี้ถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของเจตนารมณ์ของแบรนด์ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่” ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทไม่ได้เป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่เป็น ผู้สร้างสรรค์พื้นที่ (Placemaker) ที่สร้างคุณค่าให้กับชุมชนและส่งเสริมสุขภาวะที่ดีให้แก่ผู้คนอย่างเป็นรูปธรรม

ในวันที่ อสังหาริมทรัพย์ ไม่ได้มีสถานะเพียงแค่เป็น “สิ่งปลูกสร้าง” อีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือสำคัญที่เชื่อมโยงประสบการณ์ของผู้คนเข้ากับการทำงาน การอยู่อาศัย และการใช้ชีวิตในเมือง เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ยืนยันถึงแนวทางการดำเนินการ และพัฒนาธุรกิจ ผ่านพื้นที่และประสบการณ์ ที่เชื่อมโยงถึงผู้คน “ได้อยู่ ได้ใช้ ได้รู้สึกดี” ไม่เพียงตอบโจทย์ในมิติการใช้งาน แต่ยังสร้างผลกระทบที่จับต้องได้ต่อประสบการณ์ชีวิตจริงของผู้คนและธุรกิจ

Real Estate as a Service (REaaS) จึงไม่ใช่เพียงแนวคิด แต่ถูกแปลออกมาเป็นการใช้งานจริง ผ่านฟังก์ชันที่ตอบโจทย์ และประสบการณ์ที่ตอบใจ ทำให้พื้นที่ต่าง ๆ กลายเป็นมากกว่าที่อยู่หรือที่ทำงาน แต่เป็นเวทีให้ชีวิตและธุรกิจได้เติบโตอย่างกลมกลืน ถือเป็นกรณีศึกษาที่สำคัญในการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ยุคใหม่ ที่ไม่ได้วัดคุณค่าจากตารางเมตรเพียงอย่างเดียว 

เมื่อเชื่อมโยง “พื้นที่” เข้ากับ “การใช้ชีวิต” ประสบการณ์ที่พื้นที่นั้นมอบให้ผู้คนและสังคมได้จริงจะกลายเป็นพลังต่อยอด “คุณค่าทางธุรกิจ” อย่างมั่นคง และยั่งยืน