โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ : การกลับมาสู่ทรู คอร์ปอเรชั่น เพื่อสร้างแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ แต่คือความรู้สึกและความผูกพัน

ในแวดวงการตลาดและแบรนด์ดิ้งของเมืองไทย ชื่อของ คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ถือว่าเป็นหนึ่งในผู้บริหารที่มากด้วยวิสัยทัศน์และพลังการสร้างสรรค์ ล่าสุด 1 ก.ย 2565 การกลับมาสู่ ทรู คอร์ปอเรชั่น ในตำแหน่ง Chief Brand and Media Officer ได้กลายเป็นข่าวที่หลายคนจับตามอง เพราะนี่ไม่ใช่เพียงการกลับคืนสู่องค์กรที่เขาคุ้นเคย แต่เป็นการนำ “มุมมองใหม่” และ “พลังใหม่” มาขับเคลื่อนแบรนด์ให้เดินไปข้างหน้าท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของยุคดิจิทัล

การกลับมา

“เป็นเกียรติมากที่ได้กลับมาอีกรอบนึง ผมยังเชื่อมั่นว่าทรูเป็นองค์กรที่มีศักยภาพ เราจะร่วมกันผลักดันให้ทรูเป็นแบรนด์ที่ทุกๆ คนรัก  ทุกๆ คนเปิดใจ และเชื่อใจ (Trusted Brand) และทรูจะเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนระบบเศรษฐกิจและชีวิตของคนไทยไปด้วยกันครับ”

คำพูดสั้น ๆ แต่เต็มไปด้วยพลัง บอกเราว่า การกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่เพื่อตัวเขาเอง แต่เพื่อสร้างบางสิ่งที่มีความหมายกับผู้คน

Context Transformation: สร้างแบรนด์ด้วยประสบการณ์

ในยุคที่ผู้คนตัดสินใจเลือกแบรนด์จาก “ความหมาย” มากกว่าการตลาดเชิงตัวเลข คำถามใหญ่คือ—อะไรทำให้แบรนด์อยู่ในใจคนจริง ๆ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ เปิดมุมมองที่น่าสนใจว่า 

“แบรนด์ไม่ได้เป็นฟังก์ชั่น ไม่ได้เป็น division แต่แบรนด์คือความพยายามร่วมกันของทุกคน แบรนด์ควรเป็นวัฒนธรรม เพราะปัจจุบัน ‘ประสบการณ์’ คือการสร้างแบรนด์รูปแบบใหม่ และผมคิดว่าทุกคนสามารถเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์ได้ จากมุมมองภายนอกตอนนี้บริษัทที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกเหนือสิ่งอื่นใดจะกลายเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้”

เรื่องเล็กๆ ที่สะท้อนแนวคิดใหญ่ : ฟาร์ม กับ การบ่มเพาะแบรนด์

หากถามถึงเรื่องหนึ่งที่หลายคนอาจไม่เคยรู้มาก่อนเกี่ยวกับผู้บริหารท่านนี้ เขาเล่าว่าในช่วงโควิด ได้หันไปใช้ชีวิตอยู่กับฟาร์ม ได้เรียนรู้ความหมายของ “การบ่มเพาะ”

“ผมหนีไปทำฟาร์มและผมรู้ว่า การอยู่กับธรรมชาติมันต้องการการบ่มเพาะและการดูแล เช่นเดียวกับ
การทำแบรนด์ที่จำเป็นจะต้องใส่ใจ จำเป็นจะต้องให้ความคงเส้นคงวา ดูแลเพื่อผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ที่ดี
เราอยากทำให้ทรูเป็นแบรนด์ที่สร้างจากความรักและความใส่ใจ ไม่ใช่แค่กลยุทธ์”

เส้นทางและความสำเร็จในโลกการตลาดกว่า 30 ปี

ด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 30 ปี ในแวดวงการตลาด การโฆษณา โทรคมนาคมและดิจิทัล  ทำให้ชื่อของ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำที่มากด้วยศักยภาพและวิสัยทัศน์ระดับสากล

เขาเคยดำรงตำแหน่งประธานอำนวยการ ของ VMLY&R Thailand ในเครือ WPP ก่อนจะก้าวเข้าไปเป็น หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร ของทรู คอร์ปอเรชั่น และล่าสุดก่อนหวนคืนสู่ทรู เขาเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทด้านนวัตกรรมแบรนด์และการตลาดของ เครือเดนท์สุ

ไม่ว่าที่ใดที่เขาทำงาน โอลิเวอร์มักถูกจดจำในฐานะ นักสร้างแบรนด์ (Brand Builder) ที่เข้าใจทั้งธุรกิจ เทคโนโลยี และผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ผลงานของเขาไม่เพียงสร้างการเปลี่ยนแปลงให้แก่องค์กร แต่ยังเป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติ

ได้รับรางวัล Outstanding Leaders ด้านการบริหารแบรนด์ (หมวดไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยี) จาก Asia’s CEO Summit & Award Ceremony 2021 จากผลงาน World-Class 5G Digital Lifestyles Tech Hub

คว้ารางวัลจาก Asian Marketing Congress ต่อเนื่อง 3 ปีซ้อน ในฐานะผู้สร้างแคมเปญการตลาดระดับภูมิภาคที่ทรงพลัง

ร่วมงานกับบริษัทและแบรนด์ชั้นนำทั้งในไทยและระดับโลก อาทิ กลุ่มบริษัทปตท., แสนสิริ, คิง เพาเวอร์, SCG, CPF, BMW, Smooth E, Dentiste,Yamaha, BRAND’s Suntory, Dumex, Ichitan, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, Watsons, TTB และอีกมากมาย

เส้นทางนี้สะท้อนให้เห็นถึงทั้ง ความเชี่ยวชาญ ความมุ่งมั่น และบทพิสูจน์แห่งความสำเร็จ ที่ทำให้
โอลิเวอร์เป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญของวงการการตลาดและการสร้างแบรนด์ในภูมิภาคนี้

การเดินทางบทใหม่ : การกลับมาเพื่อคน

การเดินทางครั้งใหม่นี้ โอลิเวอร์ไม่ได้กลับมาเพื่อทำให้แบรนด์แข็งแรงเพียงอย่างเดียว แต่เพื่อทำให้แบรนด์มี “หัวใจ” ที่ทุกคนสัมผัสได้และนั่นคือสิ่งที่เขาเชื่อมั่นว่า จะเปลี่ยน ทรู ให้เป็นมากกว่าองค์กร—แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนจริง ๆ